Sechs Prognosen für die Home-Electronics-Branche 2026

Das Jahr 2026 wird kein Jahr für Zauderer. Die Kombination aus technologischem Sprung (KI), Marktkonsolidierung und veränderten Machtverhältnissen im Handel erfordert Mut zur Veränderung. Wer Nostalgie als Strategie wählt, wird scheitern. Wer jedoch die neuen Werkzeuge annimmt und echten Mehrwert bietet, für den bietet dieser Umbruch enorme Chancen. Die Zeiten, in denen sich Umsatzwachstum fast automatisch aus Innovationszyklen ergab, sind vorbei. Wir blicken auf ein Jahr 2026, das von massiven Umwälzungen geprägt sein wird. Dr. Martin Schulte leitet das globale Konsumgütergeschäft bei Oliver Wyman, er ist seit über 20 Jahren im Markt unterwegs. Er präsentiert hier exklusiv sechs zentrale Trends für die Branche.

Die sechs Thesen im Überblick

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07.04.26 – Zentrale Trends für die Branche 2026

Zentrale Trends für die Branche 2026

1. Das Jahr des Katers: Marktbereinigung und gedämpfte Nachfrage

Dr. Martin Schulte blickt für uns exklusiv auf sechs zentrale Trends der Branche in 2026. Erstens: Marktbereinigung und gedämpfte Nachfrage. Dr. Martin Schulte
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Zentrale Trends für die Branche 2026

2. Der „Agentic Commerce“: KI übernimmt den Einkaufswagen

Dr. Martin Schulte blickt für uns exklusiv auf sechs zentrale Trends der Branche in 2026. Zweitens: KI übernimmt den Einkaufswagen. Dr. Martin Schulte
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Zentrale Trends für die Branche 2026

3. Der neue Gigant: JD.com und die Transformation von MSH

Dr. Martin Schulte blickt für uns exklusiv auf sechs zentrale Trends der Branche in 2026. Drittens: JD.com und die Transformation von MSH. Dr. Martin Schulte
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Zentrale Trends für die Branche 2026

4. Die Pflicht des Handels: Mehrwert oder Irrelevanz

Dr. Martin Schulte blickt für uns exklusiv auf sechs zentrale Trends der Branche in 2026. Viertens: Mehrwert oder Irrelevanz. Dr. Martin Schulte
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Zentrale Trends für die Branche 2026

5. Die Reaktion der Industrie: D2C als Überlebensversicherung

Dr. Martin Schulte blickt für uns exklusiv auf sechs zentrale Trends der Branche in 2026. Fünftens: D2C als Überlebensversicherung. Dr. Martin Schulte
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Zentrale Trends für die Branche 2026

6. Vom Produkt zum Ökosystem

Dr. Martin Schulte blickt für uns exklusiv auf sechs zentrale Trends der Branche in 2026. Sechtens: Vom Produkt zum Ökosystem. Dr. Martin Schulte