02.02.26 – „Neustart für dein Zuhause“
Gemeinsame Kampagne von electroplus küchenplus und AEG
Ende Januar 2026 hat das Fachhandelskonzept der Bielefelder Mehrbranchenverbundgruppe EK Retail erstmals eine breit angelegte Abverkaufskampagne mit dem Premium-Hausgerätehersteller AEG gestartet, die noch bis Mitte März läuft.
EK und AEG präsentieren gemeinsame Kampagne (v. l. n. r.): Maren Dippel (EK Junior Online Marketing Manager), Meike Ullrich (EK Senior Concept Managerin electroplus), Christian Claes (EK Senior Concept Manager küchenplus), Nico Sörries (AEG Key Account Manager), Daniel Köhn (AEG Sales Director Electrical Retail) Michael Geisler (AEG Geschäftsführer), Martin Wolf (General Manager EK Home Electrical Appliances), Franz Schreckenberg (EK Team Lead Category Management Electro) und Alice Jank (EK Category Manager Major Domestic Appliances). © EK Retail
Im Mittelpunkt der Aktion unter dem Motto „Neustart für dein Zuhause“ stehen ausgewählte AEG Waschmaschinen, Trockner und Geschirrspüler, die bei den teilnehmenden electroplus-küchenplus-Fachhändlern erhältlich sind. Der Aktionszeitraum bis 15. März 2026 ist bewusst angesetzt, denn in diesem Zeitfenster seien die Konsumenten offen für Neuanschaffungen und Investitionen in ihr Zuhause, wie Michael Geisler, Geschäftsführer AEG Electrolux, betont: „Der Jahresanfang ist ein idealer Zeitpunkt, um über Veränderungen im eigenen Zuhause nachzudenken. Das Kampagnenmotto greift diesen Gedanken auf und verbindet ihn mit unserer Idee des Umdenk-Bonus aus unserer Markenkampagne. Besonders überzeugt uns, dass die Aktion nicht nur kurzfristige Absatzimpulse setzt, sondern gleichzeitig den Premiumanspruch der Marke AEG im Fachhandelsumfeld nachhaltig stärkt.“
Die Aktionsmechanik ist dabei klar und einfach: Beim Kauf eines von sechs definierten Aktionsgeräten erhalten Endkunden direkt an der Kasse einen Sofortrabatt von 50 oder 75 Euro. Darüber hinaus wird der Kauf eines von acht weiteren Geräten aus der zentralen AEG Cashback-Aktion mit einem „Umdenk-Bonus“ in Höhe von 50 bis 100 Euro belohnt, der nach dem Kauf ausgezahlt wird.
360-Grad-Marketing zur Händlerunterstützung
Zur Aktivierung der Kampagne wurde ein umfassendes 360-Grad-Marketingpaket entwickelt: Zum Paket gehören aufmerksamkeitsstarke PoS-Materialien, Online- und Printprospekte, Content für Händler-Webseiten, Social-Media-Posts, Google-Anzeigen sowie Newsletter. Alle Bausteine sind dabei in Gestaltung und Ansprache konsequent aufeinander abgestimmt. Die Zielsetzung dabei ist die „maximale Sichtbarkeit für die teilnehmenden Händler entlang der gesamten Customer Journey“, erklärt Christian Claes, Concept Manager küchenplus.
Laut Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management Electro bei electroplus küchenplus, schaffe die Aktion für den Fachhandel „eine ideale Basis, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen und Kaufentscheidungen aktiv zu begleiten“. So rücke auch der Kampagnenauftritt ganz bewusst nicht allein Technik oder Preisvorteile in den Vordergrund, wie Meike Ullrich, Concept Manager electroplus, weiter ausführt: „Wir stellen das Zuhause als emotionalen Bezugspunkt in den Mittelpunkt. Dieser Ansatz differenziert die Kampagne klar vom reinen Preiswettbewerb. AEG wird als Marke erlebbar, während der Fachhandel seine Rolle als hochwertiger Beratungs- und Verkaufsort konsequent ausspielen kann.“
