Nach einem ausgeglichenen Ergebnis für das Gesamtjahr 2025 zeigt sich für das erste Halbjahr 2026 laut der GFU ein moderat rückläufiges Ergebnis: So wurde in den Monaten Januar bis Juni 2026 in Deutschland ein Gesamt-Umsatzvolumen von 20,6 Mrd. Euro mit technischen Konsumgütern (TCG) erreicht, dies entspricht einem Minus von 2,5 % (verglichen mit dem Vorjahres-Zeitraum). GFU-Geschäftsführerin Carine Chardon erklärt dazu: „Der Markt für technische Konsumgüter hat sich im ersten Halbjahr vorausschaubar verhalten entwickelt. Die Konsumstimmung verharrt, bedingt durch die Weltlage und damit verbundene Sparneigung und allgemeine Verunsicherung der Verbraucher, auf einem niedrigen Niveau. Dennoch zeigen einige Produktbereiche in der Home-Electronics-Branche, dass mit Innovationen und neuen Produktmerkmalen, die einen besonderen Nutzen und damit einhergehenden Mehrwert für Verbraucher bieten, Wachstum im Markt möglich ist. Die IFA als globale Plattform für Innovation wird dem Markt in Kürze wertvolle Impulse geben und zu einer positiven Marktentwicklung in der zweiten Jahreshälfte beitragen.“

Globale Krisen und anhaltende Konsumentenzurückhaltung

Die GFU weist für den Home-Electronics-Markt im ersten Halbjahr 2026 ein eher gemischtes Ergebnis auf: Zwar zeigten Produkte, die mit hohem Verbrauchernutzen einen klaren Mehrwert wie Komfort und mehr Unterstützung im Alltag bieten, teils zweistellige Zuwachsraten. Gleichzeitig spiegelten sich die globalen Krisen und die damit verbundene Verunsicherung durch eine gestiegene Kaufzurückhaltung und hohe Sparneigung wider.

Die Preissensibilität der Käufer führe auch dazu, dass ausgewiesene Promotion-Events im Handel für die Kunden an Bedeutung gewinnen: So generieren in Deutschland die sieben größten Promotion-Zeiträume innerhalb von nur 15 Wochen (entspricht 29 % des Jahres) kumuliert ganze 37 % und damit mehr als ein Drittel des Jahresumsatzes.

Marktbereiche entwickeln sich differenziert

Wie bereits seit Längerem im Home-Electronics-Markt zu beobachten, sei die Entwicklung in den einzelnen Marktsegmenten auch im ersten Halbjahr 2026 sehr unterschiedlich verlaufen:

• Mit einem Umsatz von 12,7 Mrd. Euro weist der Bereich Consumer Electronics (CE) in den Monaten Januar bis Juni 2026 ein Minus von 3,2 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum auf.

• Auch der Bereich Elektro-Großgeräte verzeichnete mit 4,4 Mrd. Euro ein Umsatzminus (- 5,1 %).

• Dagegen entwickelte sich der Bereich Elektro-Kleingeräte mit einem Umsatz von 3,5 Mrd. Euro und einem Plus von 4,0 % in der ersten Jahreshälfte 2026 positiv.

Produktsegmente einzeln betrachtet

Auf einzelne Produktgruppen bezogen zeigt sich laut der GFU ebenfalls ein differenziertes Bild:

• Trotz gestiegener Absatzmengen bei TV-Geräten aufgrund der Fußball-Weltmeisterschaft (+ 4,6 %) brachte das erste Halbjahr 2026 ein Umsatzminus von 2,3 %.

• Anders bei den Projektoren: Diese profitierten mit einem Umsatzanstieg von 25,8 % deutlich von der Fußball-WM.

• Wachsend zeigte sich auch die Produktgruppe Action Cams, die einen Umsatzzuwachs von 21 % erreichte.

• Ebenfalls positiv entwickelten sich die Kopfhörer mit einem um 6,1 % höheren Umsatz im ersten Halbjahr 2026.

• Notebooks und Desktop-PCs legten in diesem Zeitraum um 5 % beim Umsatz zu.

• Eine positive Entwicklung zeigt auch der Produkt-Bereich Health Tech und Well-Being: Rund 5,9 Mrd. Euro Umsatz, was einer Steigerung von 4 % entspricht, bei einer Stückzahlzunahme von 2 % auf 1,67 Mio. verkaufte Geräte.

Mehrwert generiert Absatz

Als generelles Fazit betont die GFU: Vor allem Produkte, die über neue Produktfeatures verfügen und damit einen klar erkennbaren Mehrwert für die Konsumenten aufweisen, hätten im ersten Halbjahr 2026 bemerkenswerte Stückzahlzuwächse generieren konnten. Beispiele hierfür seien Saug- und Wischroboter (+ 66,1 %), Cold-Brew-Kaffeevollautomaten (+ 42,5 %), PCs mit KI-Funktion (+ 149 %) sowie OLED-Monitore mit hoher Bildwechselfrequenz (+ 75 %). Für die Branchenorganisation ist damit klar: Die Konsumenten sind durchaus zu Käufen bereit – aber eben vor allem dann, wenn die Produkte entsprechend relevante Bedürfnisse ansprechen und Neuerungen bringen.