„Wer im Rückspiegel steuert, verpasst die Kurve“, sagt unser Gastautor Dr. Roger Gothmann, Gründer und Geschäftsführer von Taxdoo. Warum die betriebswirtschaftliche Auswertung (BWA) im Onlinehandel nicht mehr funktioniert, erklärt er in diesem Gastbeitrag.