Vergangenes Jahr hatte die BSH angekündigt, den Vertrieb der Marken Bosch, Siemens, Neff und Constructa in Deutschland auf ein Mehrmarkensystem umzustellen. Laut des Unternehmens sollen mit der neuen Struktur die Handelspartner „noch besser“ unterstützt werden und zugleich die Wettbewerbsfähigkeit der BSH im „hochdynamischen Hausgerätemarkt“ gesichert werden. Im August 2025 wurde zunächst in der Münchner Zentrale mit der Neuausrichtung begonnen. Zum 1. Dezember 2025 folgte außerdem bereits die Implementierung des Mehrmarkenvertriebs für den Außendienst im Elektrofach- und Großhandel.

Umstellung im Küchen- und Möbelhandel Anfang März

Im nächsten und letzten Schritt erfolgt zum 1. März 2026 nun die Neuaufstellung des Außendienstes im Küchen- und Möbelhandel: Für die Kundenbetreuung stehen bundesweit acht Regionalmanager mit ihren Teams bereit: Stefan Betz, Christian Hoffmann, Alexander Kuppinger, Marc Ladner, Waldemar Müller, Robert Schröther, Swen Singer und Maximilian Wieser – alle stehen laut BSH bereits mit ihren jeweiligen regionalen Handelspartnern in Kontakt. Die Regionalmanager berichten an Daniel Engelhard (Bereich Küchen- und Möbelhandel sowie Küchenmöbelhersteller) und Eric Seiter (Küchen- und Möbelfachhandel).

Ulrike Pesta, Leitung Vertriebskanal Küchenhandel, fasst die Umstellung wie folgt zusammen: „Wir wollen den Erfolg unserer Handelspartner konsequent unterstützen. Mit der Umstellung auf den Mehrmarkenvertrieb im Küchen- und Möbelhandel schaffen wir noch mehr Klarheit bei unseren Markenprofilen, noch mehr Relevanz bei unseren Sortimenten und die Grundlage für eine enge, partnerschaftliche Zusammenarbeit. Unsere acht erfahrenen Regionalmanager sind zusammen mit unseren Area Managern das stärkste Team der Branche. Durch das neue Gebietssystem sind wir zudem nah am Markt, schnell in der Umsetzung und können uns noch stärker auf das Wachstum im Handel fokussieren.“

Gaggenau bleibt bei eigenständiger Markenorganisation

Zum 1. März 2026 soll dann auch die Umstrukturierung bei Gaggenau final abgeschlossen sein. Für die Luxusmarke hatte die BSH angekündigt, diese durch eine eigenständige Markenorganisation steuern zu wollen, um den spezifischen Anforderungen im High-End-Segment begegnen zu können.

Auch die Selektiv-Sortimente der Marken Bosch, Siemens, Neff und Constructa in Deutschland sollen laut der letztjährigen BSH-Verlautbarung trotz der geplanten Neuorganisation des Vertriebs bestehen bleiben.