Die Zusammenarbeit verdeutlicht: Erfolgreiche Partnerschaft entsteht durch gemeinsame Erlebnisse – und dadurch, Produkte konsequent in den Alltag der Kunden zu übersetzen. Die Herausforderungen im Fachhandel sind bekannt: Preisvergleiche, Online-Wettbewerb und eine verhaltene Konsumstimmung erfordern neue Antworten. Umso wichtiger sind Partnerschaften, die über klassische Lieferantenbeziehungen hinausgehen und nachhaltigen Mehrwert für Händler und Endkunden schaffen.

Produktneuheit als Erlebnisplattform

Wie das gelingen kann, demonstrierten AEG und electroplus küchenplus im Frühjahr 2026 anhand der AEG-Neuheit „PizzaExpert“. Unter dem Motto „Amore aus dem Backofen – Begeisterung in 150 Sekunden“ verbindet das Gerät technische Innovation mit einem direkt erfahrbaren Nutzen.

„Der ‚PizzaExpert’ ist mehr als eine Produktneuheit. Er ist eine Einladung, Emotionen zu wecken. Wenn Industrie, Handel und Verband gemeinsam Erlebnisse schaffen, entsteht echte Begeisterung“, sagt Michael Geisler, Geschäftsführer Electrolux Hausgeräte.

Live-Erlebnisse statt Theorie

Den Auftakt bildete eine Live-Vorführung auf der EK LIVE Frühjahrsmesse im Januar. Im Rahmen des abendlichen Messeausklangs wurde der „PizzaExpert“ vor Elektro- und Küchenfachhändlern aktiv präsentiert – inklusive persönlichem Einsatz von Geisler am Backofen. Ein klares Signal: Glaubwürdigkeit entsteht durch Vorleben.

Mut zur anderen Bühne

Weiter ging es im April auf einer branchenfremden Plattform. Auf der EK FUN Family-Ordermesse überzeugte der „PizzaExpert“ auch Baby- und Spielzeugfachhändler. EK-Vorstand Jochen Pohle stand persönlich am Backofen und bereitete Pizza für die Gäste zu.

Für Martin Wolf, General Manager Electrical Appliances im Geschäftsfeld EK Home, ist genau das der Kern moderner Zusammenarbeit: „Partnerschaft muss heute mutig, nahbar und praxisorientiert sein. Erst dann entsteht echter Mehrwert.“

Konsequente Übertragung auf den PoS

Ergänzt wurde der Ansatz durch Workshops und Schulungen, unter anderem mit rund 60 Mitarbeitenden der EK-Zentrale. Denn erfolgreiche Verkaufsarbeit beginnt nicht erst am Point of Sale – sie startet im Hintergrund. Gemeinsam mit dem electroplus-küchenplus-Team entstand deshalb ein Video mit einer klaren Schritt-für-Schritt-Anleitung für das Tagesgeschäft.

Menschen machen den Unterschied

Der entscheidende Erfolgsfaktor bleibt der Mensch – darüber ist man sich bei AEG und electroplus küchenplus einig. Wenn Verkaufsmitarbeitende oder der Geschäftsführer selbst vorführen, entsteht Glaubwürdigkeit. Nach dem Motto „Wenn ich es kann, können Sie es auch“ entstehen Geschichten, die bleiben – und die die Endkunden weitererzählen, wenn sie in 150 Sekunden Pizza für Freunde und Familie zaubern.