Wasserflecken auf Gläsern, Rückstände auf Auflaufformen oder der routinemäßige Kontrollblick nach dem Öffnen des Geschirrspülers: Viele Verbraucher kennen solche Situationen aus ihrem Alltag. Auch das vorsorgliche Vorspülen stark verschmutzter Teile gehört für viele weiterhin zur Routine. Genau hier setzt die neue AEG-Kampagne an: Unter dem Motto „Nur fast sauber? Nie wieder.“ stellt die Marke die Frage, warum sich Verbraucher beim Geschirrspülen noch mit durchschnittlichen Ergebnissen zufriedengeben sollten, wenn moderne Geschirrpflege mehr leisten kann. Die Kampagne zeigt, warum der Anspruch an einen Geschirrspüler heute weit über „sauber genug“ hinausgeht.

Im Mittelpunkt des TV-Spots steht eine transparente Lasagne-Auflaufform: Der Film wurde aus der Perspektive der zuvor im „AEG Favorit“-Geschirrspüler gereinigten Form inszeniert und nutzt sie als ungewöhnliches erzählerisches Element. Die daraus entstehenden Bilder verleihen der Kampagne eine überraschende Bildsprache und transportieren die Botschaft „Einmal erlebt, nie mehr zurück.“ auf aufmerksamkeitsstarke Weise: Wer den Unterschied moderner Geschirrpflege einmal erlebt hat, möchte sich nicht mehr mit „fast sauber“ zufriedengeben.

Die kreative Idee knüpft unmittelbar an das Leistungsversprechen „100 % Sauberkeit in 90 Minuten“ an. Die Aussage basiert auf einem unabhängigen Test mit einer Auflaufform mit Lasagnerückständen und veranschaulicht die Reinigungsleistung der neuen „Favorit“-Geschirrspüler. Möglich wird diese unter anderem durch die „SatelliteClean® Pro“-Technologie: Der Sprüharm mit Doppelrotation erreicht laut AEG jeden Winkel des Geschirrspülers und entfernt selbst hartnäckige Speiserückstände wie Eingebranntes zuverlässig in nur 90 Minuten – ganz ohne zusätzlichen Wasserverbrauch.

Nina Wünsch, Marketing Director Deutschland & Österreich AEG Electrolux Hausgeräte GmbH, erklärt zur neuen Kampagne: „Mit der neuen Favorit-Kampagne möchten wir zeigen, dass viele Routinen rund um das Geschirrspülen heute eigentlich nicht mehr erforderlich sind. Wer moderne Geschirrpflege erlebt hat, möchte sich nicht länger mit Kompromissen oder vermeidbarem Mehraufwand zufriedengeben. Genau dieses Hinterfragen bestehender Erwartungen ist Ausdruck unseres Markenanspruchs und steht im Mittelpunkt der Kampagne. Bei der Entwicklung der Kampagne war uns wichtig, das Leistungsversprechen nicht über technische Details, sondern über eine unerwartete Perspektive zu vermitteln. Die transparente Lasagneform wird dabei selbst zum Blickwinkel des Films und macht die Kampagnenidee auf kreative Weise erlebbar. Gleichzeitig greift die Kampagne unseren Markenanspruch ‚Für alle, die mehr erwarten‘ auf, indem sie gewohnte Erwartungen an Geschirrpflege bewusst hinterfragt.“

Zugabe-Aktion für glänzende Spülergebnisse

Neben innovativen Funktionen tragen auch das passende Reinigungsmittel und das optimale Zusammenspiel aller Komponenten zu überzeugenden Spülergebnissen bei. Die Partnerschaft zwischen AEG und Finish knüpft deshalb unmittelbar an die Kampagnenidee „Nur fast sauber? Nie wieder.“ an. Die „Finish Ultimate Plus Tabs“ ergänzen die Leistungsfähigkeit der neuen „Favorit“-Geschirrspüler und tragen dazu bei, selbst anspruchsvolle Verschmutzungen zuverlässig zu entfernen.

Damit Anwender diese Kombination direkt erleben können, begleitet AEG den Kampagnenstart mit einer gemeinsamen Aktion: Im Zeitraum vom 1. August bis zum 31.Oktober 2026 erhalten Käufer beim Erwerb eines „AEG Favorit“-Geschirrspülers der Serien „7000“ bis „9000“ in Deutschland und Österreich nach Online-Registrierung ihres Geräts einen Halbjahresvorrat „Finish Ultimate Plus Tabs“ für rund 150 Spülgänge.