Die Tatsache, dass viele Deutsche noch mit einer Handzahnbürste putzen, zeigt laut Oral-B vor allem eines: Viele nutzen Handzahnbürsten oftmals aus alten Gewohnheiten, obwohl wissenschaftlich längst bewiesen sei, dass elektrische Zahnbürsten mit oszillierend-rotierender Technologie besser reinigen. Daher will Oral-B nun erreichen, dass Deutschland sich trennt – von alten Zahnbürsten. Mit einem Augenzwinkern lädt man in der aktuellen Marketing-Kampagne dazu ein, gewohnte Zahnpflege-Routinen zu überdenken und bewusst „Schluss zu machen“.

„Mit der aufmerksamkeitsstarken Mach-Schluss-Initiative setzt Oral-B ein klares Zeichen für den Technologiewechsel in der täglichen Mundhygiene“, sagt Dirk Diekmann, Verkaufsdirektor für Deutschland, Österreich und die Schweiz bei Procter & Gamble. „Unser Ziel ist es, Konsument:innen zum Umstieg auf die Premium-Zahnpflegeserie ‚Oral-B iO’ zu motivieren und dafür klare Gründe zu benennen.“

Social-Media-Kampagne

Im Fokus der Kampagne steht der Wechsel zu den elektrischen Zahnbürsten von Oral-B, insbesondere zur „iO“-Serie. Vom Einsteiger- bis zum Premiummodell biete Oral-B für unterschiedliche Zahnpflegebedürfnisse und jedes Budget die passende Lösung. Noch bis August wird dafür geworben, am PoS sollen hochwertige Werbematerialien für eine erhöhte Aufmerksamkeit sorgen.

Technologische Überlegenheit

Bereits in den 1990er Jahren führte Oral-B die erste elektrische Zahnbürste mit rundem Bürstenkopf und oszillierend-rotierender Technologie ein. Seitdem wurde diese Technologie laut Unternehmen in über 150 Studien als überlegen gegenüber Handzahnbürsten bestätigt. Mit der „Oral-B iO“ hat man die oszillierend-rotierende Technologie weiterentwickelt und mit sanften Mikrovibrationen kombiniert: Das innovative „iO“-Antriebssystem leitet die Energie direkt an die Borstenspitzen, sodass sie dort wirkt, wo sie am meisten gebraucht wird – für ein besonders leises, sanftes und effizientes Putzerlebnis.

Regelmäßige Studien zeigen laut Oral-B außerdem, dass Verbraucher, die elektrisch statt manuell putzen, deutlich profitieren. So werde die Plaquemenge nachweislich reduziert und das Zahnfleisch bleibe gesünder. Zudem sinke das Risiko für Gingivitis, während die Zahnoberflächen gründlicher gereinigt würden – unabhängig vom individuellen Putztalent. Nicht zuletzt gleiche die elektrische Zahnbürste typische Fehler aus: zu wenig Druck, zu viel Druck, falsche Winkel, unregelmäßige Bewegungen.