Die 2026er-Kampagne soll laut Liebherr Reichweite, Markenerlebnis und Interaktion sowohl am PoS als auch über digitale Kanäle wirkungsvoll miteinander verbinden. Dafür sorgen soll ein ganzheitlicher Ansatz entlang der gesamten Customer Journey, kombiniert mit Platzierungen in reichweitenstarken Medien und zusätzlichen publikumswirksamen Aktionen an emotionalen Touchpoints, wie etwa auf Wochenmärkten. Im Mittelpunkt der Initiative stehen Erlebnis, Nachhaltigkeit und konkreter Kundennutzen – mit einem klaren Fokus auf das Thema Frische.

Von dieser aufmerksamkeitsstarken Ansprache und den attraktiven Verkaufsimpulsen können auch die Handelspartner profitieren, wie Martin Ludwig (Head of Business Area Western Europe der Liebherr-Hausgeräte Vertriebs- und Service GmbH) erklärt: „Unsere inzwischen etablierte 360°-Kampagne ist ein integraler Bestandteil der wertorientierten Liebherr-Vertriebsstrategie zur gezielten Unterstützung unserer Fachhandelspartner. Mit dem überzeugenden Kundennutzen unserer innovativen BioFresh-Technologie sowie der kostenlosen 10-Jahre-Herstellergarantie setzen wir starke Verkaufsimpulse, die – gebündelt unter dem Leitmotiv Frische – unser Liebherr-Qualitätsversprechen eindrucksvoll unterstreichen.“

Die einzelnen Maßnahmen im Überblick

• Fokus auf „BioFresh“: Die neue Kampagne setzt auf eine breite Ausspielung ansprechender Bewegtbildformate mit emotionalem Storytelling zur „BioFresh“-Technologie, die Lebensmittel laut Liebherr bis zu fünf mal länger frisch hält. Durch gezielte Platzierungen in passenden Themenumfeldern wie „Food“, „Haus& Garten“ sowie als Opener der beliebten Sendung „Das perfekte Dinner“ soll maximale Sichtbarkeit erzielt werden. Ergänzt wird dies durch zielgerichtete Werbung in Podcasts und im Adressable-TV.

• Präsenz in Städten: Auch im öffentlichen Raum sorgt Liebherr für eine starke „Out of Home“-Präsenz in den „Top-5-Städten“ Deutschlands. Die Maßnahmen sollen durch gezielte Aktivitäten über Online-Display-Ads, auf Social Media sowie der Liebherr-Homepage wirkungsvoll verlängert werden.

• Auflagenstarker Beihefter: Ein weiteres zentrales Element der Kampagne ist ein zwölfseitiger Liebherr-Beihefter, der bereits zum dritten Mal in einer Auflage von über 1,2 Millionen Exemplaren erscheint. Dieser wird sowohl in reichweitenstarken Publikumsmedien als auch zur gezielten Verteilung über Handelspartner mit individuellem Adress-Stempelfeld eingesetzt.

• Postkarten mit Gewinnspiel: Ein besonderes Highlight sieht Liebherr mit erstmals heraustrennbaren Postkarten mit humorvollen Sprüchen, die das Thema Frische auf sympathische Weise inszenieren sollen, gesetzt. Zudem bieten diese Postkarten die Möglichkeit zur Teilnahme an einem Gewinnspiel für einen Liebherr-WM-Getränkekühler. Das Besondere dabei: Für die Teilnahme ist ein Besuch im Fachhandel erforderlich – so soll gezielt die Frequenz in den Geschäften gesteigert werden.

• Umfangreiches Content-Paket: Das bewährte Content-Package für Handelspartner, bestehend aus Anzeigenmotiven und Online-Banner, Vorschlägen für Digital-Marketing- und Social-Media-Aktivitäten sowie Kampagnen-Videos mit Sprecher und Texteinblendungen, ist über Liebherr erhältlich.

• Material für den PoS: Darüber hinaus gibt es auch ein umfangreiches Angebot an PoS-Material, wie Plakate, Aufkleber und Wobbler.

• PoS-Sonderaktion: Die Kampagne wird durch eine prominente Aktivierung am PoS zusätzlich gestärkt: An 31 Marktständen über alle Bundesländer hinweg erhalten Kunden beim Einkauf gratis eine OEKO-zertifizierte Liebherr-Stofftasche für das frisch gekaufte Obst und Gemüse (solange der Vorrat reicht). Diese Aktion soll für zusätzliche Sichtbarkeit der Marke im Alltag sorgen und das Engagement von Liebherr für Nachhaltigkeit unterstreichen.

• Zugabe-Aktion: Mit einer weiteren Aktion will Liebherr zudem eine direkte Verbindung zwischen Frische-Erlebnis und Produktversprechen schaffen: Im Zeitraum von Mai bis Juli 2026 erhalten Kunden, die ein „BioFresh“-Gerät mit 10-Jahre-Herstellergarantie erwerben, einen hochwertigen Liebherr-Kühlrucksack (Wert 39,90 €) gratis. Dafür genügt es, den Kaufbeleg auf einer eigens eingerichteten Aktionswebseite hochzuladen.