Die neue Marke besteht aus fünf Bausteinen – zusammen sollen sie ein System bilden, das von der Website bis zum Messestand eine durchgehende Geschichte erzählt und trotzdem Raum für Vielfalt lässt. Nicole Ludwig, Geschäftsführerin der Deutschen TV-Plattform, erklärt dazu: „Es war an der Zeit, den grafischen Auftritt der DTVP umfangreich und grundlegend zu verändern. Die DTVP mit ihren über 50 Mitgliedern aus allen Bereichen der TV-Wertschöpfungskette und ihren vielfältigen Arbeitsgruppen leistet hervorragende Facharbeit, aber unser Außenauftritt konnte diese Geschichte nicht mehr glaubwürdig erzählen. Mit dem Grafik-Relaunch bekommen wir eine Marke, die so dynamisch ist wie die Branche, die sie vertritt.“

Aus „Deutsche TV-Plattform“ wird „DTVP“

Den ersten Schritt zur neuen Marke stellt die Entscheidung dar, künftig als „DTVP“ aufzutreten und zu kommunizieren. Dies diene nicht nur der Internationalisierung, es löse die Marke auch vom klassischen linearen Fernsehen und öffne sie für das aktuelle, gesamte Medienspektrum. Die neue Wortmarke mache das sichtbar: ein geometrischer, breiter Schriftzug, der Selbstbewusstsein ausstrahle. Die Wortmarke sei einprägsam und eigenständig, bewahre dabei aber mit der enthaltenen Ligatur als Verbindung der Buchstaben T und V den Verweis auf die Historie der Organisation.

Als fluide Wort- und Bildmarke gestaltet, verbinde „DTVP“ alle Akteure der Deutschen TV-Plattform – Sender, Plattformen, Regulierer, Forscher, Geräte-Hersteller und Entwickler. Ein zentraler Ring als Plattform, umgeben von offenen Kreisbögen, die sich annähern, aber nie schließen. Das grafische System bleibe so offen: Neue Aktivitäten und Themen können so jederzeit ergänzt und integriert werden. Insgesamt sei das Zeichen bewusst nicht statisch, es wechsle seine Farben je nach Kontext.

Leitfarben und Blickfang

Zwei Primärfarben tragen die Marke: Signalpink als Leitfarbe und Blickfang, Cyan als Gegenpol. Drei Ergänzungsfarben – Lime, Amber, Violet – sollen Vielfalt in die Bildmarke bringen und Arbeitsgruppen, Events und Publikationen differenzieren. Jede Variante kombiniert zwei oder drei der fünf Akzentfarben – je nach Kontext und Einsatzort. So entstehe für jede Arbeitsgruppe, jedes Event und jede Publikation eine eigene visuelle Signatur, ohne dass die Wiedererkennbarkeit verloren gehe. Zusammen mit der Wortmarke entstehe so ein Logo, das Konvergenz nicht nur behaupte, sondern mit der Gestaltung auch sichtbar unter Beweis stelle.

Wortmarke mit Claim

Zur Wortmarke kommt neu eine Claim-Zeile: Unter der Wortmarke ist sie ein flexibler Slot und kein fester Bestandteil des Logos. Im Standard steht dort „Deutsche TV-Plattform“ als Namenszusatz. Je nach Kontext lässt sich diese Zeile jedoch frei bespielen: mit Arbeitsgruppen, Events, Kampagnen oder einem Claim. Das Logo bleibt dasselbe, die Zeile erzählt jeweils den Anlass mit entsprechend eigener Farbkonfiguration. So sollen Konferenzen, Arbeitsgruppen oder Events unter demselben Logo und derselben Wortmarke dennoch als eigenständiger Auftritt erkennbar sein.

Die kreative Umsetzung des DTVP Brand-Relaunches erfolgte unter Federführung der Kommunikationsagentur Bolditalic in enger Zusammenarbeit mit der Geschäftsstelle der DTVP.