Im Zuge des Joint Ventures von Sony und TCL wird also eine neue Vertriebsgesellschaft gegründet: die Bravia B.V. wird zum 1. April 2027 ihre Arbeit aufnehmen, wobei das europäische und weltweite Management laut einer Verlautbarung von Sony mit erfahrenen Sony-Führungskräften besetzt wird – dies solle eine gewisse Kontinuität sicherstellen.

Bekannte Sony-Manager bleiben in Verantwortung

So wird Kazuo Kii (bisher stellvertretender Vorsitzender Sony Corporation) neuer CEO der (ebenfalls neuen) internationalen Mutterfirma Bravia Incorporated. Auf europäischer Ebene wiederum wird Stéphane Labrousse (bisher Head of Pan EU Accounts bei Sony Europe) als Managing Director die neue Organisation leiten, während Steffen Feuerpeil (bisher Marketing Director bei Sony Deutschland & Austria) die Leitung der Bravia B.V. für Deutschland und Österreich als Country Head übernehmen wird. Ulf Schreurs, bisheriger Country Head Sony Deutschland & Österreich, wird die Sony-Organisation weiterhin leiten.

„Sony Bravia“ bleibt als Marke bestehen

Wie Sony weiter mitteilt, bleibt der bekannte Markenname auch in der neuen Konstellation erhalten: Die Produkte werden weiterhin unter „Sony Bravia“ vertrieben. Damit wird es zukünftig zwei Vertriebs- & Marketing-Organisationen geben, die Produkte mit dem Namen Sony vertreiben: Sony und Bravia. Bei Sony (der bisher schon bestehenden Sony Europe B.V.) verbleiben Kopfhörer und der Imaging-Bereich, während Bravia für alle bild- und tongebenden Geräte („Home Entertainment“) zuständig ist, also TVs, Displays, Projektoren, Home-Theatre-Systeme, Audio-Komponenten, Plattenspieler und Nackenkopfhörer.

Wachstum angestrebt

Durch die Kombination der technologischen Stärke von Sony mit der Skalierung und Fertigungskompetenz von TCL erhoffen sich die Partner ein signifikantes Wachstumspotenzial für das neue Joint Venture. An der bisherigen Vertriebsstrategie, die mit einer selektiven Vermarktung klar auf ein wertstabiles Verkaufen von Premium-Technologie setzt, soll es aber keine Veränderungen geben – auch der konsequente Fokus auf den Fachhandel bleibe erhalten.

Die neue Organisation soll an die bereits bestehenden, langjährigen Handelsbeziehungen anknüpfen können und dabei auch auf viele etablierte Sony-Mitarbeiter zurückgreifen können, wie Steffen Feuerpeil, ab 1. April 2027 Country Head Bravia B.V. Deutschland & Österreich, betont: „Wir werden ein starkes Team haben, dass die klare Premiumstrategie mit unseren bewährten Partnerschaften im Handel fortführen wird. Die Kombination aus der Sony-Markenstärke und Technologie-Know-how zusammen mit den Skalenvorteilen von TCL gibt uns eine hervorragende Ausgangsbasis für nachhaltiges Wachstum. Ich freue mich auf den Start und auf die weitere enge Zusammenarbeit mit dem deutschen Fachhandel.“

Auch Ulf Schreurs, Country Head Sony Deutschland & Österreich, ist vom Erfolg der neuen Struktur überzeugt: „Die Gründung der Bravia B.V. ist ein logischer und konsequenter Schritt, um das Home-Entertainment-Geschäft mit Sony Bravia noch fokussierter und wachstumsorientierter aufzustellen. Ich freue mich, dass wir mit Steffen Feuerpeil eine ausgewiesene Führungspersönlichkeit aus den eigenen Reihen für diese Aufgabe gewinnen konnten. Ich habe vollstes Vertrauen, dass Steffen diese Aufgabe mit großem Erfolg meistern wird.“

In den kommenden Wochen werden nun die Mitarbeitenden und Handelspartner tiefergehend informiert, spätestens zur KOOP im Februar 2027 sei zudem mit weiteren konkreten Details zur Planung für den Start im April 2027 zu rechnen, heißt es abschließend von Sony.