Unter dem augenzwinkernden Kampagnenmotto „Wer braucht denn sowas?“ schlüpft Friedrich Liechtenstein erneut in die Rolle des ebenso entspannten wie pointierten Kaufberaters. In einem Samsung-Showroom begegnet er typischen Fragen und Zweifeln von Kunden – und kontert sie auf seine unverkennbare Weise: humorvoll, lässig und überraschend pragmatisch. Im Kern geht es in der Kampagne um die Vermittlung von konkreten Mehrwerten der Geräte im Alltag. So werden reale Situationen adressiert und greifbare Vorteile aufgezeigt. Die Kampagne knüpft damit konzeptionell an die Partnerschaft im letzten Jahr an und entwickelt die Storyline inhaltlich und visuell weiter – mit einem klaren Fokus auf Relevanz, Orientierung und Entscheidungshilfe.

„Technologie darf den Alltag mit einer gewissen Selbstverständlichkeit schöner, angenehmer und einfacher machen. Niemand bringt das eleganter und besser auf den Punkt als Friedrich Liechtenstein“, sagt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung Electronics GmbH. „Deswegen ist uns die Entscheidung zur Fortsetzung der Kampagne sehr leichtgefallen, mit der wir 2025 zu den Siegern des YouTube Ads Leaderboards in Deutschland (Quelle) zählten.“

Umfassende Ausspielung über alle relevanten Kanäle

Die Kampagne wird seit diesem Monat kanalübergreifend ausgespielt. Geplant sind neben Bewegtbildformaten in verschiedenen Längen und Formaten für digitale Kanäle (u. a. YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn) und Platzierungen auf Samsung-Microsites sowie Händler und Partnerseiten auch OLV, CTV Placements, Audio Ads und PoS-Aktivierungen sowie Print und OOH-Maßnahmen. Die Ausspielung der Kampagne ist bis Ende 2026 vorgesehen. Die kreative Leitidee stammt von Leo Germany, produziert wurde die Kampagne von Zauberberg Productions GmbH unter der Regie von Micky Suelzer. Alle Kampagnen-Videos können auf YouTube angesehen werden.