1935 hat Alfred Kärcher mit der Gründung seiner Firma den Grundstein für großen Erfolg gelegt. Heute ist Kärcher Weltmarktführer in der Reinigungstechnik und ein global agierendes Großunternehmen mit einem Umsatz von 3,483 Mrd. Euro im Jahr 2025. Der Stammsitz ist aber bis heute an den starken Wurzeln in Winnenden verblieben.

Als nachhaltiges Familienunternehmen ist Kärcher davon überzeugt, dass man Wichtiges pflegen muss, damit es langfristig besteht und sein Wert auch in der Zukunft erhalten bleibt. Das gilt für das eigene Zuhause genauso wie für die Umwelt, das Miteinander, das geschäftliche Umfeld, das historische Erbe oder die eigene Tradition. Ungelöste Reinigungsprobleme sind bei Kärcher der tägliche Antrieb, weiter zu tüfteln. Als wirklich innovativ betrachtet man in Winnenden das, was den Menschen und der Umwelt nützt. Dem folgend bietet Kärcher weltweit Lösungen rund um Reinigung und Pflege an: im Alltäglichen und im Außergewöhnlichen – als Produkt, Dienstleistung und Service. Als gesamthaftes Paket für professionelle Anwender, als Must-have für jeden Haushalt oder als maßgeschneiderte Digitallösung für einzelne Kundinnen und Kunden.

Enge Zusammenarbeit mit dem Fachhandel

Auch 2026 wird Kärcher daher das eigene Portfolio wieder um zahlreiche Neuheiten in unterschiedlichen Produktkategorien erweitern. Um dem Fachhandel dabei ein klares Profil im Wettbewerb zu ermöglichen, werden in diesem Zuge mehr als 15 Elektrofachhandel-spezifische Produkte eingeführt, die in ihren Varianten und der Zubehörausstattung an die Bedürfnisse des Handels angepasst sind. Diese exklusiven Sortimente sind darauf ausgelegt, die Differenzierung am PoS zu erhöhen und die fachkundige Beratung vor Ort aktiv zu unterstützen.

Um die Markenrelevanz und die Frequenz im Handel gezielt zu steigern, erhöht Kärcher auch die Investitionen in das digitale Marketing: Ein Fokus liegt auf dem Ausbau von Social-Media-Aktivitäten, um innovative Funktionalitäten erlebbar zu machen und jüngere Zielgruppen anzusprechen. Ebenso werden die Partner im stationären Bereich unterstützt: Mit aufmerksamkeitsstarken und abverkaufsfördernden PoS-Maßnahmen werden die Sichtbarkeit der Produkte und die Attraktivität der Verkaufsflächen maximiert.

Bildgewaltige Markenerzählung

In diesem Jahr rückt Kärcher in der Kundenansprache ein Thema besonders in den Mittelpunkt, das den Markt für Reinigungsgeräte seit Jahren prägt – und zunehmend polarisiert: die Frage nach echter Qualität in Zeiten kurzlebiger Produkte. Unter dem Motto „Built for life“ startet das Unternehmen eine breit angelegte Initiative, die auf allen Kanälen sichtbar sein wird.

Um den Wert hochwertiger Geräte auch in einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld zu vermitteln, setzt Kärcher daher auf eine kraftvolle Markenerzählung. Anstatt sich auf kurzlebige Rabattaktionen zu verlassen, übersetzt die Kampagne das Markenversprechen. In der Kommunikation betont Kärcher dabei ganz bewusst, dass es sich bei den Geräten nicht um Wegwerfartikel handelt, sondern um eine wertbeständige Investition, die sich durch Qualität und erstklassigen Service über die Jahre hinweg auszahlt. Angesprochen werden damit Kundinnen und Kunden, die eine bewusste Entscheidung für Qualität, Zuverlässigkeit und Langlebigkeit treffen. Ein zentrales Kaufargument ist hierbei das langfristige Markenversprechen von Kärcher: Da die meisten Geräte auch nach zehn Jahren oder länger noch mit passenden Ersatzteilen versorgt und repariert werden können, positioniert Kärcher seine Produkte als nachhaltige Investition in den Werterhalt.

Wieso Nachhaltigkeit bei Kärcher zum Standard zählt und wie das Unternehmen den technologischen Fortschritt ständig antreibt, erfahren Sie im vollständigen Firmenportrait, das in der Elektromarkt-Ausgabe 02-2026 erschienen ist.

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