Die Kampagne greift die hohe emotionale Aufmerksamkeit der Weltmeisterschaft auf und übersetzt sie in eine klare Botschaft: Fußball wird zwar über Bildschirme verfolgt, doch seine eigentliche Bedeutung entsteht im gemeinsamen Erleben. Genau hier will expert ansetzen – mit einem Angebot, das von der passenden technischen Ausstattung über Serviceleistungen bis hin zu kompetenter Fachberatung reicht. Marcus Willbold, Geschäftsbereichsleiter Marketing und E-Commerce bei expert, erklärt dazu: „Unser Ziel war es, die WM nicht nur kommunikativ zu begleiten, sondern sie für unsere Fachgeschäfte und Fachmärkte konkret wirksam zu machen. ‚Bereit machen zum Jubeln‘ verbindet Emotion mit Aktivierung – von der richtigen Technik bis zu Services, die den Unterschied machen. Als ‚Fan-experte’ versteht sich expert dabei als Partner, der weiß, was Fans für ihr gemeinsames WM-Erlebnis brauchen. Mit Rudi Völler als Markenbotschafter schaffen wir eine glaubwürdige Verbindung aus Fußball-Leidenschaft, Vertrauen und Nähe zum Kunden.“

Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein aufmerksamkeitsstarkes Leitmotiv, das expert als vorbereitenden Partner für besondere Fußballmomente inszenieren soll. In kurzen, dynamischen Clips gibt Rudi Völler auf seine typische, humorvolle Art konkrete Tipps, wie sich Fans optimal auf die Weltmeisterschaft vorbereiten können. Dabei werden emotionale Fußballmomente eng mit Produktthemen verknüpft und konsequent aus der Perspektive des gemeinsamen Erlebens erzählt. Unterstützt wird die Wirkung durch einen eigens entwickelten Remix der expert-Markenmusik, der die Inhalte zusätzlich emotional aufladen soll.

Ausgespielt wird die Kampagne über alle relevanten Kanäle hinweg – ab dem 24. April begleitet sie die expert-Kunden im TV, Connected TV, Radio, Social-Media, Online Video, YouTube, Print-Beilagen, Mailings sowie in der expert-App und am Point of Sale.

Aktivierungen vor Ort

Unterstützt wird die Kampagne zusätzlich durch besondere Aktivierungsmaßnahmen, die gezielt auf Interaktion und Aufmerksamkeit setzen. So haben lokale Sportvereine die Möglichkeit, im Rahmen einer Aktion eine Trainingseinheit mit Rudi Völler zu gewinnen. Darüber hinaus sollen spezielle Aktionstage in den Fachgeschäften und Fachmärkten sowie ein reichweitenstarkes Gewinnspiel (mit der Bild) für zusätzliche Impulse und eine starke Einbindung der Fans sorgen. Laut expert spielen hierbei auch die Mitarbeitenden in den expert-Fachgeschäften und Fachmärkten eine zentrale Rolle: Sie seien die eigentlichen „Fan-experten“ in der Nachbarschaft und machten die Kampagnenidee durch persönliche Fachberatung und konkrete Angebote unmittelbar erlebbar. So soll die Verbindung aus nationaler Reichweite und regionaler Nähe gezielt genutzt werden, um aus Kunden echte Fans zu machen.

Kampagne von Saint Elmo’s Hamburg

Verantwortlich für die Idee, Umsetzung und Ausspielung der WM-Kampagne sowie für die Testimonial-Besetzung und -Betreuung ist die Lead-Agentur Saint Elmo’s Hamburg, mit der expert seit 2015 zusammenarbeitet. „Rudi Völler ist kein klassisches Testimonial, sondern die bewusste Brücke zwischen Marke und Gemeinschaft. Statt einer klassischen WM-Inszenierung haben wir uns für einen sehr modernen Ansatz entschieden, der sich klar vom Wettbewerb abhebt. Mit starkem Bewegtbild-Fokus und einer weiterentwickelten Markenmusik übersetzt die Kampagne die Dynamik von ‚Bereit machen zum Jubeln‘ zeitgemäß. So wird Rudi wieder als das inszeniert, was er für viele ist: echt, nahbar und vertraut und genau diese Werte spiegeln sich auch in der Marke expert wider“, sagt Corbinian Hennies, Managing Director Creative Saint Elmo’s Hamburg.