Unter dem Motto „Qualität, die bleibt.“ präsentieren beide Partner ausgewählte Waschmaschinen, Trockner, Backöfen und Staubsauger des Premiumherstellers. Die Aktion läuft vom 30.03. bis 10.05.2026. Beim Kauf eines Miele-Aktionsgeräts erhalten Kundinnen und Kunden direkt an der Kasse einen Sofortrabatt von bis zu 100 Euro.

360-Grad-Marketing

Um die Fachhändler dabei optimal zu unterstützen, hat electroplus küchenplus ein umfassendes Marketingpaket zusammengestellt: Es umfasst PoS-Materialien, Online- und Printprospekte, Webseiten-Content, Social-Media-Posts, Google-Anzeigen und Newsletter. Alle Maßnahmen leiten Interessenten direkt zur individuellen Aktionsseite des jeweiligen Händlers und sorgen für hohe regionale Sichtbarkeit auf allen Kanälen. Laut EK baue der Ansatz auf den Erfahrungen aus dem Vorjahr auf, als beide Partner mit einer gemeinsamen Kampagne bereits deutliche Reichweiten- und Umsatzsteigerungen erzielt hätten.

Ein Zeichen gegen Austauschbarkeit

Mit der neuen Kampagne wollen electroplus küchenplus und Miele nach eigenen Angaben ein Signal für die Zukunft des beratenden Fachhandels setzen: Die Aktion zeige, wie Markenpartnerschaften heute aussehen könnten – sichtbar, glaubwürdig und konsequent am Nutzen der Kundinnen und Kunden orientiert. Für die Händler bedeute dies ein starkes Differenzierungsmerkmal in einem zunehmend austauschbaren Marktumfeld.

Meike Ullrich, Senior Concept Managerin electroplus, betont die klare strategische Ausrichtung der neuen Kampagne: „Viele Miele Geräte werden auf eine Lebensdauer von bis zu 20 Jahren getestet – ein Qualitätsversprechen, das treuen Miele Kunden gut bekannt, aber längst nicht allen Verbrauchern bewusst ist. Genau deshalb rücken wir das Thema Langlebigkeit in den Mittelpunkt. Mit dem Sofortrabatt erleichtern wir insbesondere ‚Miele Einsteigern‘ den Zugang zur Marke.“

Alice Jank, Category Managerin Major Domestic bei electroplus, unterstreicht die markenorientierte Ansprache: „Uns war wichtig, die Marke Miele sichtbar zu stärken und die Verbindung aus Premiumqualität und attraktiven Preisen klar herauszustellen. Die Kampagne ‚Upgrade your Life‘, die wir ebenfalls gemeinsam mit Miele umgesetzt haben, hat im vergangenen Herbst eindrucksvoll gezeigt, wie effektiv dieser Ansatz ist. Wir richten uns an qualitätsbewusste Konsumenten, die ihr Zuhause aufwerten möchten – der Rabatt ist dabei ein willkommener Anreiz.“

Daniel Ellies, Key-Account-Manager bei Miele, erklärt: „Unsere gemeinsame Kampagne im Vorjahr hat die Erwartungen deutlich übertroffen. Wir gehen davon aus, dass auch die neue Aktion sehr gut funktionieren wird und die Fachhändler beim Verkauf der Aktionsgeräte ganz hervorragend unterstützt. Die electroplus küchenplus Partner eignen sich hervorragend als Miele Markenbotschafter. Sie kennen unsere Produkte, nehmen sich Zeit für die Beratung und schaffen mit ihren hochwertig gestalteten Stores – viele davon mit integriertem Miele-Shop – die ideale Bühne für unsere Premiummarke.“