17.03.26 – Sport und Technik unter einem Dach
MediaMarktSaturn und Decathlon starten strategische Partnerschaft
Decathlon, einer der weltweit größten Sportartikelhersteller und -händler, und MediaMarktSaturn, Europas führendes Handelsunternehmen für Consumer Electronics, schließen eine strategische Kooperation in Deutschland. Ende März eröffnet die erste gemeinsame Store-in-Store-Fläche im Einkaufs-Center pep München-Neuperlach.
Decathlon und MediaMarktSaturn starten strategische Partnerschaft in Deutschland. © MediaMarktSaturn Deutschland
Ziel der Partnerschaft ist es laut offizieller Pressemeldung, „die Stärken beider Marken gezielt zu bündeln und einen gemeinsamen Anlaufpunkt zu schaffen“. Kundinnen und Kunden würden heute weniger in Produktkategorien als in Lebenswelten denken und dabei gehörten Sport und Technologie für viele Menschen selbstverständlich zusammen. Die beiden Unternehmen sind überzeugt, sich bereits jetzt eine breite Zielgruppe zu teilen: Diese reiche von Familien bis hin zu technikaffinen Sportlern. Die Sortimente ergänzten sich „ideal“: Während MediaMarktSaturn für die neueste Technik stehe, bringe Decathlon das Equipment für einen aktiven Lebensstil mit ein.
Für MediaMarktSaturn ist die Partnerschaft mit Decathlon auch Teil der strategischen Initiative „Space-as-a-Service“: Mit diesem Ansatz will man die Fläche neu denken: Das Unternehmen biete seinen Partnern dabei optimale Bedingungen, um Produkte und Lösungen unkompliziert im stationären Handel zu präsentieren – direkt auf der Fläche, mit persönlicher Beratung. Kundinnen und Kunden erlebten so ein einzigartiges Einkaufserlebnis vor Ort, die Partner gewönnen Zugang zu einem der stärksten Handelsnetzwerke Deutschlands.
Die Kooperation ist zudem Teil der Expansionsstrategie von Decathlon in Deutschland, mit dem Ziel weiße Flecken auf der Landkarte noch zügiger zu erschließen: Neben eigenen Filialen setzt das Unternehmen dabei auch auf
Partnerschaften mit etablierten Einzelhändlern, um seinen Wachstumskurs in Deutschland stärker zu beschleunigen. So soll die Anzahl der Decathlon-Stores bis Ende 2027 auf mindestens 150 anwachsen (aktuell 105).
Startschuss in München
Nach einer erfolgreichen Zusammenarbeit im MediaMarkt „Tech Village“ in Hamburg fällt der Startschuss für die Partnerschaft bald im MediaMarkt im Münchner Einkaufs-Center pep: Am 26. März 2026 eröffnet der Markt nach umfangreicher Modernisierung in neuem Design – zeitgleich nimmt die erste gemeinsame Store-in-Store-Fläche mit Decathlon auf rund 1.000 m² ihren Betrieb auf.
Laut MediaMarktSaturn soll das Konzept noch in diesem (und im kommenden) Jahr auf weitere Standorte in Deutschland ausgeweitet werden.
