Im Rahmen des Capital Markets Days (CMD) 2023 hatte Ceconomy die „Experience Electronics“-Strategie samt des ambitionierten Ziels von einem bereinigten EBIT von 500 Mio. Euro bis zum Geschäftsjahr 2025/26 (nahezu eine Verdoppelung gegenüber dem damaligen Ausgangsniveau) vorgestellt – im Rahmen des Strategy Days am 08. Juli 2026 wurde von Remko Rijnders, CEO von Ceconomy, nun bekannt gegeben, dass das Unternehmen dieses Ziel erreichen wird: „Wir halten unser Versprechen: Unser bereinigtes EBIT wird in diesem Geschäftsjahr auf rund 500 Mio. Euro steigen. In Zukunft setzen wir noch stärker auf das Vertrauen unserer Kunden. In einer Welt, die immer komplexer und digitaler wird, sind wir die Antwort: echte Menschen, echte Beratung, echte Lösungen. Das alles ist nur möglich mit unseren 50.000 Mitarbeitenden und ihrer Leidenschaft für „Experience Electronics’.“

Weiterhin bekannt gegeben wurde, dass auch der Markenwert von MediaMarktSaturn deutlich gewachsen sei und sich zwischen 2023 und 2025 auf rund 2,1 Mrd. US-Dollar verdoppelt habe (Quelle: Brand Finance). Nahezu alle Wachstumsfelder überträfen zudem ihr Ziel: So wuchs „Services & Solutions“ deutlich (+ 300 Mio. Euro auf 1,4 Mrd. Euro im GJ 2025/26), der Marketplace-Umsatz ist über den Zielwert gestiegen (Umsatz von 140 Mio. Euro im GJ 2022/23 auf 800 Mio. Euro im GJ 2025/26) und auch „Retail Media“ übertreffe die kommunizierten Capital-Markets-Day-Ziele mehr als dreifach (Bruttoertrag stieg von 20 Mio. Euro im GJ 2022/23 auf 150 Mio. Euro im GJ 2025/26).

Neue strategische Priorität

Die bisherige Unternehmensstrategie war entlang von Experience-Feldern ausgerichtet: Ceconomy hat sich aus eigener Sicht damit von einem klassischen Einzelhändler zur Omnichannel-Service-Plattform gewandelt, mit dem Angebot von Services und Lösungen entlang des kompletten Produktzyklus seien schon mehr als 40 % des Bruttoertrags außerhalb des Kerngeschäfts Handel erwirtschaftet worden. Nun will die Muttergesellschaft von MediaMarktSaturn die Unternehmensausrichtung auf eine neue Stufe heben: durch „Moments of Trust“ will man zur vertrauenswürdigsten Tech-Plattform Europas werden. Vertrauen sei zwar schon immer fest in der DNA von MediaMarktSaturn verankert gewesen, neu sei nun aber, dass es konsequent zum strategischen Steuerungsprinzip und Wachstumstreiber des gesamten Geschäftsmodells wird.

Mit dieser neuen Strategie und auf Basis der starken Wachstumsfelder hat sich Ceconomy als Ziel bis zum Geschäftsjahr 2028/29 einen Anstieg des bereinigten EBIT auf 800 Mio. Euro gesetzt – was einem Plus von 60 % gegenüber dem aktuellen Geschäftsjahr entsprechen würde.

Die genannten Wachstumsfelder sollen dabei die Profitabilitätstreiber sein und gemeinsam bis zum Geschäftsjahr 2028/29 mehr als 50 % des Bruttoertrags der Gruppe generieren (heute 44 %). Ein Teil dieser Wachstumsstrategie ist auch „Space-as-a-Service“: Aus dem Konzept soll ein vollständiges „Retail-as-a-Service“-Angebot werden – MediaMarktSaturn bietet seinen Partnern dabei nicht nur Fläche im Markt, sondern auch die zugehörige Logistik, Expertise, Promotoren und datenbasierte Insights. So soll der Bruttoertrag von 50 Mio. Euro auf 90 Mio. Euro bis zum Geschäftsjahr 2028/29 wachsen.

Freigabe der Partnerschaft mit JD.com erwartet

Ein weiterer Treiber der Gewinnsteigerung sollen auch Synergien aus der geplanten Partnerschaft mit JD.com sein; Ceconomy erhofft sich von der Partnerschaft mit „einem der weltweit führenden Technologie- und Supply-Chain-Dienstleister“ eine „weitere Erhöhung der Schlagkraft der Strategie“. Beide Unternehmen teilten dieselben Grundüberzeugungen: konsequente Kundenzentrierung, einen starken Omnichannel-Ansatz und einen langfristigen Investitionshorizont.

Bei Ceconomy rechnet man laut eigener Aussage weiterhin damit, alle Genehmigungen für die Partnerschaft im zweiten Halbjahr 2026 zu erhalten. Zuletzt hatte Ende Juni das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie eine investitionskontrollrechtliche Freigabe erteilt. Auch Frankreich und Italien hatten bereits grünes Licht gegeben, aus Spanien und Österreich stehen die Freigaben dagegen noch aus. Auch die Europäische Kommission will noch genauer prüfen.

Besonders betont wurde in diesem Zusammenhang seitens Ceconomy auch, dass man in der neuen Partnerschaft „technologisch vollständig souverän“ bleibe: Die eigenen IT-Systeme, Daten und die Kundenarchitektur blieben unabhängig, JD.com habe zudem zugesagt, einen separaten, vollständig unabhängigen europäischen Tech-Stack aufzubauen.

Neuausrichtung bei Saturn

Ein Update gab es von CEO Rijnders auch zu Saturn: Aufgeben wolle man die Marke nicht, vielmehr soll sie neu ausgerichtet werden (die dpa berichtete von einer „Untermarke für Technik-Begeisterte“). Die bundesweit nur noch 27 Filialen würden einzeln geprüft, zum Teil sollen sie (wie schon in der Vergangenheit mit zahlreichen Saturn-Standorten geschehen) als MediaMarkt (eigenständig) weiterbetrieben werden – auch Showrooms im Saturn-Branding seien denkbar, sowohl in MediaMarkt-Filialen als auch eigenständig.