Elektromarkt: Herr Anderson, der TV-Markt ist aktuell ja kein ganz einfacher: Wie blicken Sie – ganz allgemein – auf die Situation?

John Anderson: „Der Markt ist natürlich herausfordernd, das sieht man an vielen Stellen – insbesondere beim Preisdruck und bei der hohen Transparenz für Konsumentinnen und Konsumenten. Produkte sind heute stärker vergleichbar als früher, und damit wächst die Gefahr, dass sie als austauschbare Technik wahrgenommen werden. Genau deshalb ist Differenzierung entscheidend.

Als Branche sollten wir stärker aus Sicht der Kundinnen und Kunden denken: Es geht nicht nur um technische Spezifikationen, sondern um konkrete Nutzungssituationen und Interessensgruppen – etwa Sport, Gaming, Heimkino oder den Anspruch, neben bester Bildqualität auch ein besonders gutes Sounderlebnis zu bekommen. Für uns ist dabei Ambilight ein zentraler Faktor, weil es einen Unterschied schafft, der nicht nur technisch erklärbar, sondern unmittelbar erlebbar ist.“

Elektromarkt: In welcher Position agiert in diesem Marktumfeld Philips TV? Was sind Ihre Ziele für das Jahr 2026?

John Anderson: „Wir sind in der DACH-Region gut aufgestellt – mit einer starken Marke, einem breiten Portfolio und stabilen Strukturen im Markt. Diese Basis bleibt auch unverändert wichtig. Für 2026 geht es darum, diese Position weiter auszubauen – insbesondere über unser Portfolio. Wir investieren gezielt in neue Displaytechnologien und größere Bildschirmdiagonalen, weil wir sehen, dass die Nachfrage in Richtung XXL-Größen weiter wächst. Ein gutes Beispiel ist unser neuer MLED981, der im Oktober kommt. Das ist unser erstes Modell mit RGB-Mini-LED-Technologie.“

Elektromarkt: Mit welcher Strategie wollen Sie diese Ziele erreichen? Wie stellt sich Philips TV hinsichtlich des deutschen Fachhandels auf?

John Anderson: „Der Fachhandel bleibt für uns ein zentraler Bestandteil, denn hier kommen Beratung, Erlebnis und Orientierung zusammen. Gerade in Deutschland, Österreich und der Schweiz ist die Handelslandschaft besonders facettenreich – von großen Flächenkonzepten bis hin zu sehr profilierten, unabhängigen Fachhändlern. Das ist eine Stärke des Marktes, weil Konsumentinnen und Konsumenten unterschiedliche Einkaufserlebnisse finden: vom breiten Sortiment bis zur spezialisierten Beratung.

Unsere Aufgabe ist es, den Handel dabei bestmöglich zu unterstützen – mit klaren Sortimenten, Trainings, verständlicher Kommunikation und einer engen Verzahnung mit unseren Aktivitäten im Markt. Ein wichtiger Baustein ist aktuell unsere Kampagne zur Fußball-WM. Als Partner des FC Barcelona arbeiten wir mit Spielern wie Robert Lewandowski oder Frenkie de Jong und transportieren diese Emotion gezielt in den Handel. So entsteht direkt am PoS das Umfeld, in dem unsere Produktstärken besonders gut zur Geltung kommen.“

Elektromarkt: Was können Sie uns zum Line-up für 2026 sagen? Welche Schwerpunkte setzen Sie bei der neuen TV-Generation? Bleibt Ambilight der klare USP von Philips TV?

John Anderson: „Ambilight, Ambilight, Ambilight – es klingt fast zu einfach, aber es ist genau so. Es bleibt unser klarer USP und zieht sich durch das gesamte Portfolio. Beim Line-up 2026 geht es aber nicht nur um eine einzelne Technologie, sondern darum, Konsumentinnen und Konsumenten die richtige Auswahl für ihre jeweiligen Bedürfnisse zu bieten. Aus unserer Sicht entscheiden sie im Wesentlichen nach drei Kriterien: erstens Performance, also Bild- und Soundqualität; zweitens Design und Verarbeitungsqualität, die zum eigenen Wohnumfeld passen; und drittens die Nutzeroberfläche, also wie einfach und intuitiv sie mit dem Produkt interagieren können.

Darüber hinaus braucht ein Premiumprodukt aber auch dieses besondere Element, das das Erlebnis sichtbar und spürbar auf ein höheres Niveau hebt. Genau hier kommt AmbiScape ins Spiel. Damit erweitern wir Ambilight über den Fernseher hinaus in den Raum. Der TV kann zusätzliche smarte Lampen synchron zum Bildinhalt steuern, sodass sich die Lichtwirkung nicht mehr nur hinter dem Gerät abspielt, sondern den gesamten Raum einbezieht. Das sorgt für ein deutlich intensiveres und immersiveres Seherlebnis.

Im Premiumbereich setzen wir zudem stark auf OLED+-Modelle, die Bildqualität und Sound sehr konsequent zusammenbringen. OLED ist für Philips TV dabei weit mehr als nur eine weitere Displaytechnologie im Portfolio: Sie bildet den technologischen Schwerpunkt und das zentrale Fundament unserer Entwicklung im High-End-Segment. Ergänzend bauen wir das Portfolio in Richtung größerer Diagonalen und neuer Technologien weiter aus. Unser Anspruch ist es, in jedem Segment die beste Kombination aus Performance, Design, Bedienkomfort und Erlebnisqualität zu bieten.“

Dieses Interview ist Teil der Elektromarkt-Ausgabe 02-2026, die Sie hier komplett finden können. Dort erfahren Sie auch, wie Anderson seinen Wiedereinstieg in die Branche erlebt hat und was er zur Fußball-WM und zur IFA 2026 denkt.

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