24.06.26 – Sommeraktion für den Fachhandel
Frische-Impulse von electroplus küchenplus und Liebherr
Mit der neuen Kampagne „Frische-Deals“ wollen electroplus küchenplus und Liebherr ihre Stärken bündeln, um den Abverkauf von Kühlgeräten mit „BioFresh“-Technologie zu unterstützen.
Das EK-Team freut sich auf die gemeinsame Sommer-Aktion mit Liebherr (v. l. n. r.): Alice Jank (Category Manager MDA), Paul Süwer (Team Lead Marketing & E-Commerce), Franz Schreckenberg (Team Lead Category Management Electro), Martin Wolf (General Manager EK Home Electrical Appliances), Christian Claes (Senior Concept Manager küchenplus) und Meike Ullrich (Senior Concept Manager electroplus). © EK Retail
Mit dem Aktionsmotto „Frische-Deals“ wird dabei auf eine klar verständliche Nutzenkommunikation gesetzt: Im Zeitraum von 29. Juni bis 16. August 2026 erhalten Endkunden beim Kauf eines „BioFresh“-Aktionsgerätes von Liebherr einen Sofortrabatt von 100 Euro direkt an der Kasse. Ergänzend gewährt der Hersteller auf ausgewählte Geräte eine Garantie von zehn Jahren. „Unsere Aktionsmechanik ist bewusst einfach gehalten. Das Motto bringt den Mehrwert für den Konsumenten schnell auf den Punkt“, erklärt Meike Ullrich, Senior Concept Managerin bei electroplus.
Technologie als Differenzierungsfaktor
Im Zentrum der Kampagne steht die „BioFresh“-Technologie von Liebherr, die als Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb dienen soll. Für Alice Jank, Category Manager bei electroplus küchenplus, ist sie ein Beispiel dafür, wie sich Herstellerinnovation und Handelskompetenz sinnvoll ergänzen: „Liebherr ist Technologieführer im Segment Kühlen und Gefrieren. Mit ‚BioFresh’ hat das Unternehmen eine Lösung etabliert, die in der Branche Maßstäbe setzt.“ Der im Markt etablierte Frischebegriff werde gezielt aufgegriffen und über alle Kanäle konsistent inszeniert.
360-Grad-Marketingansatz
Diese abgestimmte Herangehensweise setzt sich laut EK Retail im Marketing fort: Ein umfassendes 360-Grad-Paket stellt sicher, dass die Kampagnenbotschaften entlang der gesamten Customer Journey präsent sind. Neben PoS-Materialien kommen Online- und Printprospekte, individualisierbarer Website-Content, Social-Media-Kommunikation, Google-Anzeigen und Newsletter zum Einsatz. Alle Maßnahmen zielen darauf ab, Endkunden zu den teilnehmenden Fachhändlern zu führen und digitale Reichweite in konkrete Frequenz zu überführen.
Die Sommer-Aktion ist die inzwischen vierte gemeinsame Umsetzung in Folge von electroplus küchenplus und Liebherr. „Die Kampagne hat in unserem Werbekalender seit Jahren ihren festen Platz“, sagt Michael Haiminger, Head of Sales Business Area DE bei Liebherr: „Das electroplus- küchenplus-Team schafft es immer wieder, unser Kernthema ‚BioFresh’ neu und relevant aufzubereiten.“
