Der Auftritt in Halle 4.1 (Stand 114) richtet sich gezielt an Fachgeschäftsbetreiber – gezeigt werden konkrete Ansatzpunkte für die Weiterentwicklung im Fachhandel – und bietet so eine Plattform für Austausch sowie Information. Jochen Pohle, Chief Retail Officer bei EK Retail, erklärt zum IFA-Auftritt: „Der Fachhandel steht vor der Aufgabe, sich in einem hart umkämpften Wettbewerbsumfeld klar zu positionieren. Mit electroplus küchenplus verfolgen wir einen Ansatz, der unternehmerische Eigenständigkeit stärkt und gleichzeitig die Vorteile eines leistungsfähigen Netzwerks nutzbar macht. Die IFA ist für uns der ideale Treffpunkt, um diese Ansätze im direkten Austausch weiterzuentwickeln und Impulse für die Praxis zu setzen.“

Wie sich Fachgeschäfte aus Sicht der EK zukunftssicher aufstellen können, erläutert Martin Wolf, General Manager Electrical Appliances bei EK Retail und verantwortlich für das electroplus-küchenplus-Konzept: „In Fachgeschäften greifen klassische Filialkonzepte oft zu kurz. Gerade deshalb funktionieren standardisierte Ansätze hier nur eingeschränkt. Entscheidend sind individuelle Stärken, Beratungskompetenz und die Fähigkeit, sich im eigenen Marktumfeld klar zu differenzieren – etwa durch Konzepte wie electroplus küchenplus, das als einzige Lösung im Markt die Bereiche Elektro und Küche systematisch miteinander verbindet.“

electroplus-küchenplus-Konzept am IFA-Stand

Laut der EK ist electroplus küchenplus bewusst nicht als starres System, sondern als flexibel nutzbares Konzept angelegt. Statt einheitlicher Vorgaben setzt man auf einen modularen Ansatz: Die Leistungsbereiche Store Design, Marketing und Sortiment greifen ineinander, lassen sich an die jeweiligen Standortbedingungen, Zielgruppen und unternehmerischen Schwerpunkte anpassen. Ziel ist es, Händlern konkrete Werkzeuge an die Hand zu geben, um Profil, Frequenz und Ertrag aktiv zu steuern. Diese Systematik soll sich auch im IFA-Auftritt widerspiegeln: Neben einer Lounge als Kommunikationsfläche setzt electroplus küchenplus auf einen speziellen Konzeptbereich, in dem der Ansatz kompakt und nachvollziehbar dargestellt wird. Hier werden die vier zentralen Bausteine – Store Design, Marketing, Sortiment und Unternehmernetzwerk – strukturiert aufbereitet. Eine LED-Wall visualisiert Konzeptleistungen und Zusammenhänge und schafft damit Orientierung.

Am Stand gezeigt wird auch ein Auszug der neuen Exklusivgeräte-Range von electroplus küchenplus, die gemeinsam mit A-Marken entwickelt wurde.

dittert und Beurer als Standpartner

Ergänzt wird die Präsentation durch drei Standpartner: ritter sowie die Fachhandelsmarke dittert sind 2026 erneut Teil des Auftritts, auch Beurer ist wieder mit dabei.

• ritter und dittert setzen auf Live-Anwendungen: Mit der Zubereitung von Waffel-Kreationen wird nicht nur für das leibliche Wohl gesorgt, sondern gleichzeitig die Funktionalität der Geräte nachvollziehbar gezeigt. Zudem gibt es einen Foto-Spot, an dem sich Besuchende selbst fotografieren können und an einer Verlosung teilnehmen können.

• Beurer setzt auf einen erlebnisorientierten Ansatz: Im Konzeptbereich können sich Besuchende von einer Hairstylistin professionell stylen lassen und dabei die Geräte direkt in der Anwendung kennenlernen. Ein Gewinnspiel lädt zusätzlich dazu ein, sich intensiver mit der Marke und ihren Produkten auseinanderzusetzen.