Die EK Retail Gruppe hat eine Charity-Kampagne ins Leben gerufen, um auf die Notwendigkeit der Forschung und den Ausbau der Unterstützung für krebskranke Kinder aufmerksam zu machen. Die internationale Kampagne läuft über das ganze Jahr hinweg und unterstützt europäische Kinderkrebszentren, eines davon in Heidelberg.