Die Maßnahmen reichen, so Bauknecht, von TV-Werbung, Online-Bannern, Suchmaschinen- und Social Media-Aktivitäten inklusive Influencer-Aktivierung über klassische Presse-Maßnahmen bis hin zu verkaufsfördernden Promotions und umfangreichen POS-Materialien über alle Kategorien hinweg. Transportiert werden soll die Botschaft, dass Bauknecht seit 100 Jahren mit seinen Produkten Teil des Lebens von Familien ist, aufgegriffen wird dies im Claim: „Du kümmerst dich um die Dinge, die du liebst. Wir auch – seit über 100 Jahren.“ Als emotionales Key-Visual im Bauknecht Spot und Element in der Influencer-Kampagne dient ein Teddybär.

Herzstück der Jubiläumskampagne, die den Fokus auf das Thema Waschen und speziell die „Active Care + Steam”-Waschmaschinen legt, ist der emotionale TV-Spot, der ab Anfang April über einen Zeitraum von sechs Wochen auf den reichweitenstarken Privatsendern laufen wird. Daneben sind mehrere Aktionen mit Influencern, die Bauknechts Werte widerspiegeln, geplant, aber auch Online-Werbung und die Nutzung sozialer Medien sowie ein Relaunch der Webseite Bauknecht.de.

Das Jubiläum am POS

Im Rahmen seiner 100 Jahre-Jubiläumsaktion verdoppelt das Unternehmen mit der „2+2 Jahre Herstellergarantie” die Garantiezeit der „Active Care + Steam”-Waschmaschinen. Für die Küche präsentiert Bauknecht ein „100 Jahre Bauknecht Einbaugeräte-Set”, bestehend aus vier Aktionsmodellen, darüber hinaus wird auch die Kooperation mit Starkoch Jamie Oliver weitergeführt: Käufer des Sets erhalten das aktuelle Kochbuch „5 Zutaten“ des Küchenchefs als Gratis-Zugabe.

Ein vielfältiges POS-Paket, das von Give-Aways über Aufsteller bis hin zu Stickern reicht, stellt Bauknecht seinen Handelspartnern zur Verfügung. Ebenfalls im Angebot: ein Video zur 100-jährigen Erfolgsgeschichte von Bauknecht.